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如何用菲律宾方式创造令人难忘的数字广告

2015年6月25日下午2:02发布
2015年6月26日下午2:29更新

菲律宾马尼拉 - 一则广告在菲律宾成为热门话题需要什么? 如果广告商正确地播放众所周知的牌,那就不多了。

无论是在地面媒体(电视,广播,印刷)还是数字( 广告,信息图表)中,每个有效广告的核心都在于它的信息。

谷歌于6月24日发布了2015年上半年的YouTube广告排行榜。该列表包含菲律宾人在过去12个月内观看的10个YouTube广告。

以下是列表中10个广告中的3个:

Colgate-Palmolive菲律宾“反弹”

Palmolive一直非常依赖明星力量 - 在这个特殊的广告案例中,青少年明星 ,Janella Salvador和的广告。 但是这个广告的原因是什么? 一个乐观,引人入胜的节奏,易于遵循的舞蹈编排和重复的歌词 - 最后一首歌综合症(或LSS,口语用语)的完美成分。

“我们总是希望让我们的活动更有趣,”Colgate-Palmolive菲律宾市场总监Rani Al Hajji说。

Al Hajji还解释说,作为营销人员,他们不得不做出改变,在思维方式和方法上增加数字权重。 “这种执行 - 我们从未在电视上这样做,”他说。 “实际上,很少有细节可以帮助很多人上网,人们在做自己的歌曲和舞蹈版本,这反映了我们迄今为止的良好业务。”

雀巢菲律宾为Nido推出的“母亲节”

在母亲节发布的这则广告开场时,一对已婚夫妇将她们的小女儿留在她的外祖母照顾下,假设参加一个活动。 奶奶和孩子之间的最初几点似乎是一场斗争。 但最终,这种扭曲将故事变成了三代人对爱情的温馨描述。

Nido对母亲节活动并不陌生,但雀巢菲律宾创意服务负责人Jayel Ladioray表示,在制作适当数量戏剧的电影体验时,他们不得不抵制写出与迪士尼电影有更多相似之处的情节的诱惑而不是现实生活。

Ladioray说:“这次我们关键的是紧张局势。” “一个好故事总是会产生某种冲突。”

“最后”由Procter&Gamble菲律宾代表Ariel

这是一个产生了一千个模因的广告,主要归因于它改编了CeCe Penniston舞池,因为它的叮当声。

“菲律宾人知道Ariel是市场上最好的洗涤剂之一,但我们希望他们意识到它也可以负担得起,”Ariel品牌经理Czar Callo说。

Callo表示,该广告的推出很大,在所有接触点上发布材料,从电视到收音机再到印刷到数字。 无处不在嗡嗡声,但Ariel团队没想到它在网上发生的喋喋不休。

“说实话,我们并没有为进来的有机物含量做好准备,”卡洛补充道。 “但这个商业广告已经为我们带来了很多,这足以让我们开心。”

主要趋势

Google确定了每个效果最好的广告的几个关键趋势,它们如下:

本土创意。 广告排行榜中的7个中有7个具有明显的菲律宾风味,从使用白话到注入相关的文化细微差别。 Ariel的“终极”广告击中了最佳代表菲律宾消费者,而Palmolive的“Bounce”视频汇集了3位最受欢迎的电视明星,唱歌和跳舞作为保证耳虫的叮当声。

营销人员像电影制作人一样思考,而不是广告制作者。 Nido的世代故事拖累了菲律宾观众的心弦。 它仍然是一个广告,但它更多地讲述了故事而不是产品。

抓住时机。 Nido 选择通过将他们的广告与广泛实践的庆祝活动 - 母亲节相关联来传达他们的信息。

定制服务数字。 广告是根据YouTube的受众群体制作的。 随着60%的同比增长,菲律宾媒体的未来是由希望其内容不间断,随需应变且易于访问的移动设备的人口统计推动的。 (阅读: ) - Rappler.com