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Rappler在Boomerang奖项中占据主导地位

发布时间:2014年9月27日下午3:34
2015年12月16日下午3:03更新

马尼拉,菲律宾 - “人们发现我们的品牌内容很有趣。 它完全透明,并以引人入胜的多媒体格式回答他们的问题。 传统公关已经死了。“

这是一个预示。

BRANDRAP。 Rappler首席执行官兼执行编辑谈论了人群的力量以及品牌内容如何改变游戏

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Rappler首席执行官兼执行编辑Maria Ressa通过谈论众包开启了互联网和移动营销(IMMAP)峰会的第二天。

题为“数字化转型”,聚集了来自技术,移动和数字领域的行业领导者,以及来自媒体,广告,品牌管理和市场营销的专家,讨论即将发生变化的趋势,如果他们尚未改变,媒体和消费者的景观。

无处不在的数字和移动使用已经重写了营销中的所有规则。 然而,现实情况是仍然不愿意乘坐这列火车的企业和管理人员。 此次峰会的目的是打破那些现有的营销神圣牛群,揭露数字化的力量和不可抑制性。

通信周期已经完全改变,从广告客户到消费者的单向流,再到消费者希望在他们支持的品牌和公司中占有一席之地的循环。

“如果你花了6个月建立一个30秒的TVC,现在你应该用6个月的时间来建立你的社区,”Ressa呼吁对观众采取行动。 “人群很棒。 但这是你每天都在建立的东西。 不要只是在危机中转向他们。“

人群的力量

一家只有不到3年的公司,拉普勒的核心信念之一就在于人群的智慧。 在Ressa的开场演讲中,这一支柱显而易见。

引用Uber和AirBnb等成功案例来说明新的非线性生产模型,Ressa谈到了之前的生产者和消费者模式是如何被揭穿的。 现在,普通公民可以是生产者,可以提供他们的房屋和公寓出租。

“如果你花了6个月建立一个30秒的TVC,现在你应该用6个月的时间来建立你的社区。”

另一个人群智慧的明显例子是亚马逊。 他们意识到人群比专业评论家更好,而今天,亚马逊并没有采用后者。 人群在预测股票方面表现出更高的准确性,这个市场以前由专家主导。

除了信息,人群也有效地提供资金。 构建下一代虚拟现实耳机的公司Oculus Rift由人群资助。 使用Kickstarter,它在2012年启动时筹集了200万美元。这家公司最近被Facebook以20亿美元收购。

数字为好

Ressa还谈到了众包如何对灾害响应和管理至关重要。 平均每年有20次台风袭击菲律宾,以及最近由超强台风海燕造成的破坏,自上而下的政府应对模式显然还不够。 公民行动已成为必不可少的。

然后创建了一个Rappler创新 ,用于众包信息和映射灾难事件,以便立即做出响应。 “项目Agos是灾难响应,允许人们提供帮助,透明度迫使政府更快地帮助,”Ressa说。

除了能够拯救有需要的人之外,它也成为人们联系的一种方式。 在海燕之后,Agos和Rappler团队与谷歌和Facebook合作。 后者的面部识别软件允许人们追踪亲人。

项目AGOS。众包的灾难响应工具。在热带风暴马里奥期间,一名劳务妇女在其帮助下获救

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但你怎么赚钱?

最近,在热带风暴马里奥期间,Agos团队监控#RescuePH并看到Gabriela的Facebook帖子。 一名劳务妇女从奎松市Barangay Tatalon的一个屋顶被救出。 菲律宾红十字会派出一辆救护车,她能够在东大街医疗中心安全地送出一个身高6.16磅的女婴。

峰会期间反复出现的问题之一是企业如何最大限度地提高数字和移动设备的投资回报率。 Ressa回答说:“我知道人们经常会问Rappler是如何赚钱的。”他解释了很多观众的想法。 好吧,我们有一个非常有创意的销售团队。 他们使用我们用于新闻和公民参与的相同周期:内容创建,社交媒体,众包和大数据。“

#WHIPIT胜利。 Pantene的两项回旋镖奖:有效性和意识以及最佳策略。该活动背后的团队是BBDO,Mediacom和Rappler

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在Ensogo和Admax Network的联合创始人Paul Srivorakul的主题演讲中,他描述了在2020年,65%的人的交易将受到数字化的影响。

这导致了内容在影响需求方面的作用。“人们发现它很有趣。 它不是传统意义上的公关,“Ressa是如何描述Rappler的#BrandRap部分的。 这是广告客户不是作为侵入式广告而是作为受众的真实内容的地方。

Ressa在接受观众广告客户和品牌经理采访时表示,“消费者将会选择他们所属的品牌。 对于经理人来说,你并不拥有自己的品牌。“

Ressa引用了的并说明了Rappler众包活动和论坛如何迅速启动全球对倡导的认识。 Ressa打趣道,“潘婷#WHIPIT在全球范围内掀起波澜。 他们是一个伟大的合作品牌,因为他们让我们做我们做的事情。“

回旋镖

Boomerang奖被广泛称为最负盛名的本地数字营销奖项机构,于9月26日在三星SM Aura大厅举行,最终成为第8届IMMAP峰会。

多做。 Rexona与1DMG和Bridges PR合作,为Rappler举办的Do More Campaign提供银色回旋镖奖

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最终,拉普勒主持的活动回归了3个奖项。 银色Boomerang,一个端到端的众包活动,称赞改变社区的 。 与1DMG和Bridges PR合作,该活动由Rappler完成,因为社交媒体是从提名到执行的呼吁的核心。

最后,已经获奖的Pantene #WHIPIT活动中增加了双金币 - 一个用于有效性和意识,另一个用于最佳策略。 这两个奖项由BBDO,Mediacom和Rappler收到。

“我觉得自己已经和IMMAP一起长大了,”Ressa通过自我介绍的方式分享道。 在拉普勒的营销活动中获得三个奖项,IMMAP似乎也有同样的看法。 - Rappler.com